شرکت با مسئولیت محدود شرکتی است که بین دو یا چند نفر برای امورتجارتی تشکیل شده و هریک از شرکاء بدون اینکه سرمایه به سهام یا قطعات سهام تقسیم شده باشد فقط تا میزان سرمایه خود در شرکت مسئول قروض و تعهدات شرکت است.(م۹۴ ق ت)
در اسم شرکت باید عبارت با مسئولیت محدود قید شود و همچنین اسم شرکت نباید متضمن نام هیچ یک از شرکاء باشد وگرنه شریکی که نام او در اسم شرکت قید شده است در مقابل اشخاص ثالث حکم شریک ضامن را در شرکت تضامنی خواهد داشت (م ۹۵ ق ت)
.
مفهوم برند:
انجمن بازاریابی آمریکا یک برند را به شکل زیر تعریف نموده است: یک برند میتواند شامل و در برگیرنده نام تجاری، اصطلاح، علامت و نشان یا طرح یا ترکیبی از این موارد که برای شناسایی کالاها و خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود. برند می تواند نماد و نشان موارد پیچیده تری هم باشد مانند: فرهنگ استفاده از محصول، ماهیت و هویت محصول، شخصیت افراد استفاده کننده از محصول , … در کشورمان و در زبان فارسی واژه برند معمولا برای کالا و محصولی با ارزش اجتماعی بالا به کار می رود.
امتیاز مصرف کننده برند چیست
امتیاز مصرف کننده یعنی مشتریان نسبت به اسامی وفادار باشند. بسیاری از مشتریان حتی در صورتیکه کالای مشابه دیگری اما با قیمت کمتر در بازار عرضه شود، با این حال منقاضی همین برند ها خواهند بود و کالاهای جایگزین را قبول نخواهند کرد. به عبارتی دیگر شرکت های و سازمان هایی که از امتیاز مصرف کننده مطلوب تری برخوردار هستند در عمل در مقابل راهبرد ها و ساز و کارهای پیش گرفته شده توسط رقبایشان بیمه هستند و آسیب جدی از آنها نخواهند دید.(کاتلر)
تاریخچه برند چیست
واژه برند و برند سازی درست است که واژه ای نسبتا جدید برای ما ایرانیان است اما مفهوم برند از زمان های گذشته در زندگی همه انسانها وجود داشته است. هزاران سال پیش وایکینگ ها بر روی کشتی هایی که می ساختند نام خود را درج می کردند. البته در زمان های بسیار دورتر نیز این نامگذاری بارای علامت گذاری احشام و چهار پایانی که انسانها نگهداری می کردند کاربرد داشته است. انسانها طرح هایی را بروی پوست حیوانات داغ می کردند و آنها را علامت گذاری می کردند. امروزه این تمایزات در زندگی ما نقش اساسی ایفا می کند برای مثال کسانی که یک بطری ادکلن به خصوص را خریداری می نمایند که یک علامت تجاری خاص دارد. اگر همان بطری را بدون آن نام خاص در اختیارشان قرار دهید به احتمال فراوان آن را کالایی با کیفیت پایین تری قلمداد می نمایند.
مفهوم برند چیست
آیا برند یک تلقین است؟ برند تلقین به مشتری نیست بلکه باعث فرایندی می شود تا پردازش ذهن به سمتی رود تا نیاز به تکاپو و تلاش برای انتخاب نداشته باشد. از دیدگاه کاتلر معنای بازاریابی در اقتصاد امروزه تنها فروش بیشتر و ترغیب افراد به وسیله ی بسته بندی زیباتر و جملات زیباتر نیست بلکه نیازمند این هستیم تا ذهن و روح مشتری را بدست آورده و او را به محصول خود وفادار سازیم.
انواع برند:
الف – برند جمعی :
برند هایی هستند که به یک جماعت قانونی تعلق دارند و دسته و گروه خاصی را که به تولید آن کالا یا خدمت می پردازند معرفی می کنند مانند : اتحادیه شالیکاران شمال
ب- برند های تضمینی :
برند هایی هستند که ممکن است توسط هر کس که بتواند کالا وخدمات خود را با استاندارد تعیین شده وفق دهد، مورد استفاده قرار می گیرند. مانند ایزو ها
تذکر : مالک این نوع برند به دلیل ضرورت بی طرفی خودش حق استفاده از آن را ندارد.
پ- برند های مشهور :
برند هایی که در یک کشور مشهور شده است (چه ثبت شده باشد و چه ثبت نشده باشد)
مفهوم برندیگ
تعریف: عمل بازاریابی ایجاد یک نام، علامت اختصاری و یا طراحی که شناسایی و تفاوت یک محصول از سایر محصولات.
یک استراتژی نام تجاری موثر شما می دهد لبه عمده در بازارها به طور فزاینده ای رقابتی. اما این دقیقا “نام تجاری” چیست؟ به عبارت ساده، نام تجاری خود را وعده های خود را به مشتری خود است. آن را به آنها می گوید که آنها چه می توانند از محصولات و خدمات خود انتظار داشته باشند، و آن را متمایز ارائه خود را از آن از رقبای خود کنند.
برند چیست ؟
انجمن بازاریابی آمریکا یک برند را به این صورت تعریف می کند: یک برند میتواند شامل و در برگیرنده نام تجاری، اصطلاح، علامت و نشان یا طرح یا ترکیبی از این مسائل می باشد که برای شناسایی کالاها و خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات رقبا استفاده می شود. برند می تواند نماد و نشان موارد سخت تری هم باشد به طور مثال: فرهنگ استفاده از محصول، ماهیت و هویت محصول، شخصیت افرادی که از محصول یک برند بهره می برند , … در کشورمان و در زبان فارسی واژه برند معمولا برای کالا و محصولی با ارزش اجتماعی بالا استفاده می شود. و برای ساخت یک برند قوی باید به نوعی برند سازی را برای آن انجام شود.
انواع ثبت کردن برند
به طور کلی ثبت برند های تجاری را می توان به دو دسته:
تقسیم کرد.
مدارک مورد نیاز ثبت یک برند:
برند ها به سه صورت :
طبقه بندی ثبت نام یک برند
طبقه بندی ثبت برند به این گونه می باشد که هر برند در طبقه خودش ثبت می گردد که در مجموع این طبقات در نه فصل و ۴۵ طبقه دسته بندی می شود.
ثبت بین المللی برند (ثبت مادرید)
به منظور ساده سازی روند ثبت جهانی برند و تحصیل حقوق ناشی از آن تعدادی از کشورهای عضوکنوانسیون پاریس اتحادیه بین المللی را جهت حمایت از مالکیت صنعتی در راستای کنوانسیون قید شده بوجود آمده و درآن سیستم مادرید را به صورت دستورالعمل ثبت بین المللی علامت تجاری مصوب شده است.
مراحل ثبت یک برند
برای تولید و پخش هرگونه کالا و خدمت باید از یک نام و یا علامت خاص استفاده نمود ، نشان بهتر این نام و نشان کالا و خدمت شما می باشد که به اعتبار شما در بازار کسب و کار هویت می دهد، به همین دلیل برای قانونی بودن به کاربردن یک برند خاص باید آن برند را در اداره مالکیت معنوی با مراحلی ثبت کرد تا بتوان از مالکیت حقیقی یا حقوقی آن استفاده نمود .که ثبت برند دارای روند های قانونی می باشد.
مزایا ثبت کردن یک برند :
محاسن استراتژیک علامت تجاری و مزایای ثبت برند برای شما آن است که تمام کسانی که با شما مواجه می شوند حتی اگر تجارتی با شما انجام ندهند یا نداده باشند ، درباره کسب و کار شما تصویر خاصی را در ذهن خود بوجود آورنده اند. اسم تجاری، آن چه شما بوسیله آن شناخته می شوید، هر بنگاهی به واسطه ویژگی خاصی شناسایی می شود.
ویژگی های یک برند موفق
اولین مسئله در بوجود آوردن یک برند موفق ، ایجاد تفاوت و تمایز می باشد. بهترین روش برای ایجاد یک برند نیرومند، ایجاد درکی از مفهوم تفاوت می باشد. بزرگترین گام در روند تبدیل شدن به یک برند مشهور و نه صرفاً یک نام مشهور، آن می باشد که برند هم متفاوت دیده شود و هم بهتر از رقبا عمل نماید.
دوم اینکه سهم خود را مطالبه کنید و مدعی آنی باشید. داشتن رابطه نیرومند با مشتریان، برندهای نیرومند را قدرت مند تر می کند ولی شرکت ها همچنان دوست دارند تا تمام تمرکز خود را بر کسب سهمی از جیب مشتری قرار دهند تا کسب سهمی از قلب و احساس مشتری.این فلسفه امکان دارد موجب فروش در کوتاه مدت شود ولی موجب ایجاد روابط بلند مدت نمی گردد.
ثبت انحلال شرکت به منزله پایان دادن به فعالیت های شرکت است و لازمۀ اتمام فعالیت های شرکت این می باشد که دارایی های جمعی از حالت عمومی خارج شود و میان آنان تقسیم شود. تقسیم دارایی بین اعضای شرکت در صورتی امکان پذیر می باشد که طلبکار های شرکت طلب های خود از شرکت را وصول کرده باشد. برای رسیدن به چنین هدفی، قانون گذار، تصفیه دارایی های شرکت را بعد از ثبت انحلال شرک قرار داده است.
ثبت انحلال شرکت ها در موارد گوناگونی رخ می دهد ولی در هر حال خارج از دو موضوع نمی باشد ، یا بر اثر ورشکستگی یا به دلیل دیگری .
ثبت انحلال انواع شرکت های متفاوت به شرح زیر می باشد:
در این بخش به مراحل انحلال انواع شرکت ها و مدارک مورد نیاز جهت انحلال این گونه شرکت ها می پردازیم.
دلایل انحلال شرکت های مختلف به شرح زیر می باشد: